“丑上热搜”与“炒破天际”背后华为与苹果在“刚”什么？9月10日，华为和苹果再次正面硬刚，两场发布会挤进同一天的15个小时内。两场发布会后引发的讨论双双霸榜，微博热搜前十中，两大品牌在不同时段都各自占据了半壁江山。“科技春晚”规格升级，“刚”劲拉满。在嘈杂的看点与槽点中，科技巨头在拼什么？

　　本次iPhone 16如常推出四种型号：普通版的iPhone 16和iPhone 16 Plus，高端版的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。搭载全新A18芯片的iPhone 16，以“首款AI手机”为最大卖点，新增了相机控制功能按键，外观颜色上也作出了较大改变，且全系列未涨价，售价5999元起。

　　但从评论风向看，似乎槽点比亮点更多。除了“挤牙膏”“无新意”再度成为评论苹果发布会的关键词，9月10日上午，#苹果配色好丑#登上热搜，普通版的颜色被网友吐槽“像秋裤和垃圾袋”。更大的槽点是AI功能的缺失，其在美国等市场即将于下月上线，但中国、法国、日本等地用户需要等到明年；另外由于欧盟《数字市场法案》的影响，苹果不得不调整其在欧洲市场的销售策略，允许用户卸载预装应用并安装第三方应用。这导致不同地区的消费者面临不同的限制和选择，“不满”的声量加大。彭博社记者马克·古尔曼就认为，今年根本不太可能出现超级换机潮。

　　另一边，华为的创新突破能力则引来一片叫好声。10日下午，华为发布全球首款量产三折叠手机HUAWEI Mate XT 非凡大师。发布会现场大屏上，高频出现的“全球最”“全球首创”颇为吸睛。概括来看，“全球最大最薄”是其最突出的亮点：最大——三屏状态下可达到超大10.2英寸；最薄——展开厚度只有3.6毫米。

　　实现超大的关键因素，是“全球首创华为天工铰链系统”，首次实现超薄大屏内外弯折，“屏幕与铰链技术的突破是将科幻变成现实的关键。”华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示。此外，1.9毫米厚的电池是全球最薄的硅负极大容量电池；支持卫星电话和卫星消息；同时配备折叠触控键盘，连接后实现电脑功能。余承东称“把电脑装进了口袋里”。

　　与之相伴的是“贵”。HUAWEI Mate XT 非凡大师16GB+256GB 版本官方售价19999元，16GB+512GB版本21999元，16GB+1T版本23999元。有评论认为，大手机屏幕的设计彻底改变了传统手机的使用方式，展开后能媲美平板电脑满足多样化的办公与学习需求，成为一款高效的生产力工具。不过，也有不少网友质疑这款三折叠手机的使用性，认为其吸取了手机和平板的缺点，甚至价格都快赶上高端手机+高端平板一起打包了，看不出一丝性价比的痕迹。

　　苹果iPhone 16全系列未涨价，有人称其“良心”，但也有网友说“这个配置加不了价”。另外，发布会后，苹果官网马上下架了iPhone 15 Pro系列，iPhone 15系列仅有15和15 Plus在售。这一动作也引发热议，有网友称，“是不是因为知道16没啥性价比，怕都去买15 Pro，所以才下架？”苹果客服回应质疑称，因为刚推出了16 Pro系列新品，所以官网就下架了15 Pro系列，如果顾客有需要的话可以到线下直营店看看有没有库存。至于后期官网是否会再上架15 Pro系列，目前还没有明确的消息，线下直营店库存售完后是否会再补货暂不确定，要以线下门店消息为准。

　　而华为这边正上演抢购和溢价大戏，Mate XT 非凡大师被贴上“电子茅台”的标签。从预约情况看，发布会前夕，华为商城新机预约人数达到369万人，发布会开始不到一小时，预约超383万人；截至10日24时许，突破463万人。

　　从溢价情况看，发布会前几日，就有科技博主表示“华为三折叠绝对高溢价”，许多声音也集中于“买到就是赚到”。这位博主称“苹果和华为两款新机都是9月20日开售，我一定会抢华为，溢价是铁定的。”各大平台上的数字也在印证。在官方价格公布前，二手交易平台上挂出的交易价格从1.99万到5万不等，更有甚者挂出10万元高价；得物上，有人以99969元的价格成交。发布会后，带有真机照片的商品上架各大电商平台，主流价格区间变为2.24万-5万元不等，开价10万元的依然大有人在，有黄牛明确开出1.5万元的代抢佣金价码。

　　站在出货量和市场份额视角上，苹果的出货量稳居全球霸主。Counterpoint最新发布的2024年第二季度全球最畅销智能手机排行榜名单显示，苹果凭借iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro三款机型就占据了排行榜的前三，相关市场份额共计超过10%。但苹果在中国市场的份额在下降，今年一季度由去年同期的17.8%降至15.6%，品牌排行第四。

　　而华为的份额在一路攀升。根据IDC公布的数据，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额重夺中国智能手机市场出货第一名，一季度和二季度手机出货量增幅分别为110%和50.2%，堪称业界奇迹；Canalys最新数据显示，二季度PG电子，华为凭借其在高端市场（600美元以上）的持续发力，全球出货量同比增长82%，市场份额达到第三位，成为本季度增长最快的品牌。

　　单看折叠屏手机的市场表现，相关数据显示，2023年，全球折叠屏手机销量大约1590万部，在所有智能手机销量中，占比仅有1.4%。而2024年一季度全球折叠屏智能手机出货量激增49%，二季度继续保持48%的同比增长，这预示着折叠屏市场正处于快速增长期。 在中国市场，二季度折叠屏手机出货量大增104.6%，总量已经达到257万台。华为表现极为强势，已经取得41.7%的市场份额。

　　余承东说，“一块屏幕要做到内外弯折非常困难，而同时要保障抗挤压、抗拉伸、坚固耐用更是难上加难。”“做出一部样机很容易，但实现量产很难”。突破了量产大难关的华为，接下来产能如何，还有待揭晓。

　　有意思的是，本次苹果发布会的主题是“高光时刻”，而华为在官宣微博里的文案是“非凡之作 时刻高光”，被网友称为“当面贴脸开大”。

　　实际上，两大品牌的火药味早已有之。2022年，华为9月6日发布Mate 50系列，苹果两天后发布iPhone 14；2023年，苹果iPhone 15系列9月15日发布并在一周后开售，华为Mate 60系列则在8月29日未发先售，后来该系列也成为倒逼苹果在双11推出特价的因素。今年以来，华为开始直接与苹果同一天开发布会。5月7日，两家公司相继发布平板电脑、手写笔、手表、笔记本电脑等设备，产品种类也高度重合。

　　硬刚以外，两大巨头也各有获益。两家都收获了远超任何一方单飞的声量，而竞争从来是市场的活力之源。有评论称“对极致科技的不懈追求，促使他们在这个舞台上相遇。”手机发烧友张梓焕认为，良性的竞争总会给科技界、手机圈带来更好的影响和效果。只有厂商之间不断良性竞争、切磋较劲，才能不断有更新的技术和更好的体验反馈给广大用户。一直以来苹果是全世界智能手机业的领头羊，华为能够硬刚，足以证明这次产品的颠覆性、创新性，也足以证明华为现在的实力、信心和能力。

　　从客群看，折叠屏目前主要吸引的是追求前沿技术和高端体验的消费者，相比之下，苹果的iPhone 16更加倾向于覆盖更广泛的消费群体；同时二者的产品条线也错位分明，他们“刚”的是产品吗？不如说是拼地位、拼理念。

　　2024年被认为是AI手机元年，苹果推出首款AI手机，符合“手机一哥”的身份；华为推出首款三折叠，以错位竞争既拉满关注、占住“新科技大哥”的地位，也为客群更广、更能冲击苹果的Mate70上市做好缓冲。此外，全场景软硬件生态是华为终端业务的一盘大棋。华为2023年财报称，截至2023年底接入HarmonyOS的设备数量超过8亿台，原生鸿蒙生态迎来开局之年，首批200多个原生应用已在加速开发。当展开的手机具备了平板电脑的功能，支持PC级应用的鸿蒙系统再进阶，全场景全生态的互通，正在铺就一种独家优势。