PG电子官方网站国产手机高端化见曙光销量降营收大增国产手机高喊进军高端市场多年，今年终于见到由虚转实的曙光。著名市场分析机构GFK最新出炉的上半年数据透露：中国国产手机品牌整体销量同比下降了8.7%，但销售额却同比增长15.8%。这折射出国产手机品牌已经走上量变到质变的轨道。过去品牌溢价能力较弱、量大无利、核心专利储备不足等问题束缚着企业长远发展的脚步，如今国产手机高端化布局终于初露曙光。

　　中低端市场一直是国产品牌厮杀最惨烈的阵地，“千元手机”更是一度将国产品牌的“性价比”追求推向极致，手机厂商不惜赔本赚吆喝，利润空间被无限压缩，企业深陷同质化泥潭。如今，放弃“机海战术”，通过提升自身的品牌溢价摆脱困境，已经成为企业共识，手机厂商高端化转型大潮出现。

　　今年以来，国产手机高端化转型态势愈演愈烈。小米Note顶配版定价3299元；乐视Max最终售价锁定在2999元；OPPO和vivo等也陆续推出了3000元档位新机型；酷派则打造了铂顿系列，主打商务定位，以安全为名进入中国高端市场领域，售价4000元以上；联想则欲借助子品牌VIBE以及Mote X，打入高端市场，今年开售的摩托罗拉X Pro各款机型售价均超过4000元。

　　另有消息透露，魅族下半年将推出一款采用金属边框、配备双面玻璃的高端旗舰，售价3000元以上。格力“铁娘子”董明珠更是高调表示，格力手机第二三代产品正在紧锣密鼓的筹备中，定位超高端，预计售价高达五六千元。

　　无论是“中华酷联”等运营商渠道主要品牌，还是金立、步步高、OPPO等社会渠道主要品牌，又或是小米、锤子等互联网品牌，都在高端机型市场进行了积极尝试。

　　华为高端机型销售业绩表现更是亮眼。2015年上半年，华为消费者业务的中高端智能手机出货量同比增长70%，占手机总出货量的比例提升至31%，而收入同比增长388%。华为品牌Mate7销量突破500万台，P7累计销量超过700万台，今年4月发布的华为旗舰智能手机P8，销量在两个月内也超过100万台。

　　过去很长一段时间，国内手机厂商一直走“量大利小”路线，今年以来则纷纷走向高端市场，有助于企业解决利润稀薄的困境。2015年“下半场”，国产品牌在高端市场的布局已经逐渐形成。

　　随着品牌意识的觉醒，国内手机厂商已经认识到高端机型更能体现出品牌溢价，破解盈利难题。不少手机品牌开始从拼价格转向拼溢价，如华为Mate 7、vivo X5 Max、OPPO的Find 7、魅族MX4 pro、一加手机等，在产品设计与制造工艺等方面都取得了明显突破。

　　为提升品牌溢价，今年以来国内手机厂商各出奇招PG电子官方，新概念、新技术层出迭现。无边框无疑是今年手机市场大热，先有乐视推出ID无边框手机，紧接着中兴推出无边框手机nubia Z9，但业界认可的真正意义上无边框产品应该属于三星最新推出的S6 edge，它采用了双侧曲面屏，比之前的Note Edge的单边曲面屏有了很大提升。索尼最新透露，其首款无边框手机Xperia C5 Ultra也将上市，无边框技术成为一度被视为手机厂商决胜关键。

　　指纹识别、眼球识别等技术也是今年手机市场的新宠。今年世界移动通信大会上，富士通展示智能手机的虹膜识别技术，用户可以通过眨眼来解锁。市面上相关技术的手机很快推出，如中兴Grand S3、vivo X5Pro、TCL么么哒3S。指纹识别同样炙手可热，三星GALAXY S5、华为 Mate7、魅族 MX4 PRO等机型均搭载了这一功能。

　　此外，UI（ROM）设计、网络、工艺等都是手机厂商提升品牌溢价的关键，未来手机市场在这些领域的角逐也将在所难免。

　　对于手机厂商而言，高端市场是不得不打的仗，只是时间早晚的问题。一直以来，3000元人民币是国产手机一直无法跨越的门槛，一旦超过这个价格，多数消费者会更倾向于国外品牌。所以，面对新一轮的“品牌生长”，国产手机品牌需要拿出真正让消费者买单的实力。

　　GFK分析师武晓锋指出，3500元以上的手机承载了更多的维度，比如产品品质、产品体验、品牌溢价以及品牌给消费者带来的归属感。而品牌溢价和品牌的归属感是目前国内手机厂商所欠缺的。

　　虽然国内手机品牌在高端市场已见起色，但仍有诸多瓶颈待突破。一方面，随着高通专利垄断的倒下，国内众多手机厂商急需补齐专利短板，尤其在高端上，国产手机品牌要注重专利积累，同时做好专利经营，避免法律纠纷。另一方面，高端产品的用户相对而言更注重线验，实体店的体验更能促进用户的购买决策。

　　智能手机品牌简单粗暴的配置比拼已经过时，在出货和影响力不断上升的形势下，国内手机厂商应在品牌建设和产品体验上投入更多精力，打造属于自己的核心竞争力。