品牌大模型·智境品牌观察] 2024中国智能手机行业品牌微报告《智境品牌观察》是国家广告研究院团队依托自研品牌AI大模型，由AIGC和品牌专家共同写作完成的系列关注品牌发展和实践的研究成果。

　　2024年3月，国家广告研究院启动了中国首个专注于品牌领域的大模型研发，突出强调在品牌研究中大模型应用的“专业性”特征。与通用大模型不同，品牌大模型在品牌内容解析、分析与评价，以及品牌各领域场景应用方面展示了与众不同的特征。

　　2024年10月，品牌大模型应用于中国广告协会长城奖年度品牌评价打分工作，针对各行业品牌进行综合维度分析，据此推出“品牌大模型·智境品牌观察”微报告，该研究将利用品牌大模型PG电子官网，系统性地分析中国各领域品牌的发展现状，为品牌发展积累有价值的经验和知识。

　　中国智能手机行业作为全球最大的市场之一，近年来经历了飞速发展与深刻变革。随着技术的快速迭代和消费者需求的变化，中国智能手机市场在2024年将继续引领全球潮流。根据IDC的预测，中国智能手机出货量预计达到2.87亿台，较2023年增长3.6%。在这一过程中，消费者趋于理性化成为了主要的消费趋势。消费者越来越注重产品的性价比与实际使用价值，趋向于审慎选择满足自身需求的智能手机。

　　近年来，中国智能手机品牌持续通过技术创新和优质的用户体验获取国内外市场份额。这些品牌正加大在AI技术上的投入，推动用户体验的进一步提升，特别是在人工智能驱动下的影像处理、语音识别等领域的应用，增强了品牌的吸引力和用户使用黏性。

　　当前的市场竞争格局愈发细分化，同时也让消费者的选择空间显著扩大。消费者的使用习惯逐渐变化，智能手机不再仅仅是通讯工具，而逐渐演变为生活的多功能平台。

　　伴随技术的演进，消费者在选择手机时更加注重高品质与高性能产品，数据表明，用户愿意为更优质的技术体验支付合理的价格，大容量存储的需求也在不断攀升，8GB+128GB的配置正逐渐被更高阶的16GB+1TB配置所取代。

　　此外，折叠屏手机在2024年开始显现出强劲的增长势头。随着相关技术的不断进步和生产成本降低，这类产品的价格正逐步下探，预计2024 年中国折叠屏手机市场出货量约 1,068 万台，同比增长达53.2%。这一趋势的背后，体现了消费者对多样化、高价位产品的接受度正在提升，推动了品牌在产品设计与创新上的不断探索。

　　随着市场结构的调整和消费者日益多样化的需求，品牌需要不断深化产品差异化策略。在这一过程中，品牌形象的建立与维护至关重要。2024年，许多国产品牌大力加强品牌传播，通过多元化的市场活动和精准的用户定位，进一步提升自身的市场影响力。

　　在中国智能手机行业，技术竞争无疑是品牌竞争的最核心维度。作为科技类产品，智能手机的发展与市场表现深受技术创新的驱动。这种依赖不仅体现在产品的设计与性能上，还深深影响了消费者对品牌的认同和忠诚。

　　2024年以来，折叠屏技术备受关注，成为智能手机市场的一大亮点。尤其是华为推出的最新三折叠屏技术，展示了其在技术创新上的领导地位。这种技术不仅提供了更大的屏幕空间和多种使用模式，还在便携性上做出了性的改进。消费者在体验了这种创新的使用方式后，对品牌的认可度显著提升，推动了品牌的价值增长。

　　在电池性能方面，中国手机品牌也持续进行技术创新。新的电池技术使得手机在续航能力上有了显著提升，同时配合快速充电技术，用户可以在短时间内充满电池。

　　显示技术也是竞争的一个重要维度。在显示帧率和持续稳定性方面，各大品牌纷纷推出更高刷新率的屏幕，这使得用户在浏览、游戏和视频观看时体验更为顺畅。例如，一些智能手机的刷新率已达到120Hz或更高，带来更流畅的视觉体验和更低的延迟。与之相辅相成的还有屏幕的耐用性与抵抗刮擦能力的新技术应用，让用户在享受高级显示效果的同时不必担心屏幕损坏的问题。

　　摄像头技术的进步同样不容忽视。多摄像头系统的引入让用户在拍照时拥有更多选择和灵活性。2024年，许多中国手机品牌与传统影像品牌展开广泛合作，提升摄像头的影像处理能力，例如，某些品牌与徕卡、哈苏等知名相机品牌联合推出新型摄影算法，为用户带来了更专业的影像体验。此外，AI技术的加入让手机摄影的智能化水平大幅提升，使得普通用户也能轻松拍摄出高质量的照片。

　　在智能化方面，AI技术的发展正在改变用户与手机的互动。通过更智能的图像识别、语音助手等功能，消费者的使用体验得到了显著提升。这些技术的不断迭代，正是推动品牌在市场中脱颖而出的重要因素。

　　在中国智能手机行业，品牌代言人的选择不仅关乎市场推广，更是品牌形象塑造与消费者心理共鸣的重要因素。随着市场环境的变化，智能手机品牌在代言人选择上越来越趋向理性和专业化。

　　近年来，华为、OPPO、小米和vivo等主要品牌在选择代言人时，表现出了更为系统化和理性的思考。

　　华为在其Mate60 RS和Mate X5系列产品的推广中，邀请了刘德华和谢霆锋等明星，彰显了高端和精致的品牌形象。华为还与演员于和伟、杨幂、乒乓球运动员许昕以及樊登等知名人物合作，进一步增强了为其高端定位服务的代言生态。

　　小米的代言策略则持续倾向于体育明星，例如吴敏霞、刘璇和邹市明等。通过与体育明星的合作，小米传达出与运动精神相结合的品牌理念，增强了品牌的情感连接。

　　OPPO在推广Reno12系列时，邀请了朱一龙作为代言人。在其Find X8系列中，李现作为“OPPO 尽兴影像家”的角色出现，这种更加互动的代言方式，增强了品牌与消费者之间的联系。

　　Vivo则选择年轻且正能量的运动员郑钦文作为代言人，重点展示品牌的年轻化形象。同时，在Vivo S19的推广中，赵今麦和张凌赫的代言人选择则吸引了年轻消费群体的关注。

　　当前，品牌代言人的选择已不仅仅是为了吸引眼球博取流量，而是更加重视与品牌理念和产品特性之间的契合度。这一策略使品牌更加深入消费者心中，以下几个方面体现了这一转变：

　　1. 理念契合：明星代言人不仅要具备广泛的影响力，更要能够体现品牌的核心价值观。例如，刘德华和谢霆锋在高端市场中所传达的形象，与华为追求高品质的品牌定位高度一致，进一步提升了品牌的市场认同感。

　　2. 产品特性相符：在选择代言人时，品牌越来越关注代言人与产品特性的匹配程度。小米选择运动明星代言，既传达了科技与健康的结合，也增强了用户购买的信心。

　　3. 迎合时代趋势：随着社会对公众人物的关注度和责任感的提高，品牌代言人选择必须具备社会责任感，能够与当代消费者产生联系。OPPO与文化娱乐领域的代言人合作，使品牌故事更加生动，吸引了年轻消费者的关注。

　　在代言人选择上，品牌需谨慎评估潜在风险。近年来，流量明星因个人行为或言论受到争议，导致代言品牌受到负面影响，品牌形象因此受损。因此，品牌在选择代言人时需加强对其社会形象和责任感的考量，以降低声誉受损的风险。

　　流量明星的影响力常常局限于其热度，而缺乏真正的品牌理解与忠诚。因此，品牌更倾向于选择那些符合品牌价值观及市场定位的代言人，以实现品牌的持续发展。

　　代言人已经不仅仅是品牌宣传的“面孔”，还成为了品牌理念的延伸与演化。通过代言人的形象，品牌不仅能够强化自身优势，更能在激烈的市场竞争中突出重围。代言人在传播品牌故事的同时，提升了用户的品牌忠诚度和情感认同感。

　　近年来，中国智能手机行业的品牌传播策略经历了显著变化，尤其是在新产品发布的关键环节。之前，悬念营销曾是各大品牌传播策略的核心，各品牌在发布新产品前通过保留悬念、烘托气氛来吸引消费者的关注。然而，到了2024年，这一策略正逐渐被提前曝光模式所取代。

　　在过去的几年中，智能手机品牌通常采取悬念营销的方式，通过维持一定程度的神秘感来吸引媒体和消费者的关注。品牌会在新产品发布前，通过精心设计的预告视频、模糊的宣传图片和逐步揭露的产品细节，营造出充满期待的氛围。这种策略在一定阶段内取得了一定的成效，但随着时间的推移，其吸引力逐渐减弱。

　　进入2024年，智能手机行业呈现出一种新的传播策略。在新品发布前，品牌不仅将产品寄送给媒体和评测机构进行体验，官方也主动对外发布产品信息。通过这样的方式，品牌能够抓住目标消费者的注意力，同时将核心卖点提前曝光。

　　以小米旗下的红米手机(Note14系列)为例，发布前的宣传战略着重强调了新机的防水和耐用特性，多个媒体机构纷纷对此进行了报道。这种高频率的曝光不仅在产品发布会前就激发了消费者的兴趣，也减少了发布会上的信息承载压力。发布会上，品牌主要聚焦于产品参数的解读和定价信息，显然这种信息承载模式较之前的悬念策略更加成熟与实际。

　　信息传播方式的碎片化使得依靠悬念营造关注的策略逐渐失效。在信息爆炸的时代，消费者暴露于大量的信息内容中，品牌很难再通过单一的悬念来持续吸引他们的目光。这个“钩子”的牵引能力减弱，导致品牌需要寻找新的方式来引导消费者的关注。

　　信息过载使得品牌在保密方面面临更大的挑战。现代消费者对信息的获取诉求更为强烈，品牌在发布新品时还需满足政策法规有关入网公开信息的要求。这使得传统的保密策略变得更加复杂，因此提前曝光成为了一种更符合实际的传播策略，以便快速适应市场动态。

　　在智能手机行业，品牌声誉管理已成为企业不可忽视的核心战略。随着自媒体的崛起，信息传播的速度与方式悄然改变，品牌在面前的脆弱性显露无疑。正如一把双刃剑，虽然自媒体为品牌宣传提供了更多的渠道，但它同样可能引发负面效应，成为品牌声誉危机的源头。因此，科学有效地管理品牌声誉，不仅能够防止潜在的负面影响，还能在关键时刻转危为安。

　　自媒体评测已成为智能手机行业品牌传播的重要载体。许多消费者在购买前，会参考自媒体的评测文章和视频，这些内容一方面为品牌宣传提供了有效的途径，另一方面，评测也可能因商业利益驱使，使其公正性受到质疑。

　　一些自媒体为了吸引流量与广告效益，有时并不会全面客观地评测产品，而是从品牌方的角度进行片面宣传。这种情形不仅不能说服理性的消费者，反而可能引发他们对品牌的不满与反感。

　　随着消费者获取信息的途径多元化，听众的敏锐度与理性思考能力也得到提升。用户愈加倾向于关注真实、客观的评测内容，对那些过度美化的广告式评测持怀疑态度。

　　品牌声誉管理面临的另一大挑战是关于产品技术问题的处理。当企业在技术领域发生错误或缺陷，如果未能迅速有效地进行解释、处理或修复，往往会导致销量的急剧下降。例如，最近vivo手机发布的X200系列在市场上遭遇到的炫光问题，便是一个显著的案例。

　　在问题曝光后，vivo并未能迅速采取有效措施来全面回应公众的担忧，导致用户和自媒体频繁发声，情绪蔓延。消费者在各大社交平台上表达的不满与质疑，不仅对品牌形象造成了负面影响，还可能进一步加剧销量下滑。即便是官方回复发布，但在迅速传播的环境中，其效果往往显得微弱无力。

　　1. 实时监控与反馈：企业需设立专门的声誉监控小组，时刻关注自媒体和社交网络的信息动态，及时了解消费者的反馈与情绪，以便第一时间作出反应。

　　2. 真实与透明的沟通：在技术问题出现时，企业应承认错误，并迅速发布详细且透明的信息，承诺采取具体的解决措施，以消除用户的疑虑，保持良好的品牌形象。

　　3.以消费者为中心的态度：企业应以真诚的态度倾听消费者的声音，并尽可能满足他们的需求，以增强用户与品牌之间的信任感和粘性。

　　1. 数据来源：本报告所引用的相关数据及资讯均来自于公开资料，特别是经过验证的网络信息和官方网站。我们对所提供数据的完整性及准确性不作任何形式的保证，鉴于本报告实施的是品牌的微观观察，所选品牌案例乃基于对市场信息的合理筛选与分析。

　　2. 分析表述：本报告中的相关分析内容来源于国家广告研究院发布的品牌大模型，旨在提供品牌领域的专业数据参考。该分析内容仅供学术研究及品牌管理使用，绝不构成任何投资购买决策的建议或其他商业行为的指导。未经允许，任何个人或单位均不得利用本报告进行商业合作。

　　3. 版权声明：本报告的所有权归属于国家广告研究院。若需转载，须注明出处。对于长期专题形式的转载，需事先与我院进行官方联络，并获得相应授权后方可使用。

　　2、IDC：预计 2024 年中国折叠屏手机市场出货量约 1068 万台，同比增长 52.4%