PG电子官方首超三星！苹果成为2023年度手机销冠1月16日，IDC发布报告称，2023年苹果成为智能手机全球销量第一，市场份额创下历史新高，这是苹果首次超过三星登顶智能手机年度销量冠军。

　　IDC数据显示，2023年全球智能手机出货量为11.7亿部，同比减少3.2%，创下了10年来出货量最低，但2023年第四季度，全球智能手机市场有所回温，出货量同比增长8.5%至3.26亿部，高于预期的7.3%，2023年下半年的增长巩固了2024年的复苏预期。

　　从厂商来看，2023年全球智能手机销量排名前五的厂商依次是苹果、三星、小米、OPPO和传音。对比2022年，彼时智能手机市场排名前五的厂商是三星、苹果、小米、OPPO、vivo，最大的两个变化是苹果超越三星，vivo和传音的“一进一出”，市场排名的变化也进一步凸显了智能手机市场竞争的激烈程度。

　　苹果的登顶在意料之外，毕竟其在2023年推出新品iPhone15系列创新不大，槽点不少，全系机型价格在电商平台大崩，最高降价近千元，几乎不存在溢价，苹果跌落神坛的声音也不绝于耳。IDC中国高级分析师郭天翔表示，即使iPhone15面临种种质疑，但从整体的产品表现力来说，依然是当下最好的产品之一，加上以旧换新优惠和免息分期付款等营销政策，其市场份额得到了增长。他还表示，虽然2023年下半年苹果在国内市场的竞争压力较大，但在海外市场，除了三星，难有厂商能对苹果发起冲击。高端设备日益增长的趋势也是苹果销量增长的重要原因，目前高端智能设备已占到市场份额的20%以上。

　　市场发展如逆水行舟，不进则退，除了自身原因，三星销量下降也为苹果飞速发展提供了有利条件。在全球智能手机市场，三星霸榜已久，上一次三星不是榜首还要追溯到2010年，而此次三星手机销量下滑原因有三，一是2023年三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额；二是苹果的竞争，此消彼长；三是安卓市场正在走向多元化，对三星业务造成冲击。在刚刚过去的2023年第四季度，全球出货量前五的手机厂商里，除三星之外，苹果、小米、传音、vivo都实现了正增长，其中传音出货量同比增长68.6%至2820万部，小米出货量同比增长22.7%至4070万部，在安卓厂商中表现亮眼，也引领了大盘复苏的态势。

　　而对于2023年vivo掉队，传音杀出重围，郭天翔表示，2023年vivo在海外受到专利诉讼以及印度市场的针对，海外市场份额明显收缩，而传音在新兴市场依靠极致的低价竞争策略收获了市场份额。一时胜负并不能说明企业的成败，相比较非国内品牌，中国手机品牌在产品配置和价格上比较有优势，产品质量也有保证，可以根据当地消费者的使用习惯和需求，推出进行优化或定制化的产品，持续拓展海外市场，但是也要注意当地政策法规以及专利等情况。

　　对于2024年智能手机市场发展，郭天翔认为应保持谨慎乐观的态度，首先，非洲，拉美，东南亚等地区增长空间较大；其次PG电子官方网站，AI大模型、卫星通信等增长引擎正逐步加载到手机上，如谷歌Pixel以及荣耀、OPPO、vivo和小米等中国厂商均已推出发挥端侧AI能力的安卓旗舰新品。

　　但苹果的2024年将有更多挑战接踵而至。新年伊始，苹果首个交易周股价跌幅已接近6%，市值已蒸发约1770亿美元。据投行杰富瑞（Jefferies）分析师报告称，2024年首周的iPhone在中国销量下降30%。

　　2024年，在北美和欧洲等其他主要市场的高端换机需求趋于平稳的情况下，华为在中国的重新崛起和本土竞争将对苹果的持续增长构成挑战。新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。

　　近日，苹果中国官网罕见进行了促销活动，将其iPhone 15系列产品降价500元，其中包括最昂贵的iPhone 15 Pro Max。显然，苹果的态度正在改变，在高端市场，苹果再无独孤求败的优越感，需要更多手段来维持销量。