PG电子官网iPhone 15跳水30%库克已退无可退继520当天苹果天猫旗舰店祭出史上最大降价，优惠力度高达2300元之后，人们在抢购的同时，心里也达成了一个预期，那就是iPhone 15系列的价格还得降。

　　5月31号晚上8点，电商平台的第二促也正式开启。一些在第一轮降价时选择“等等看”的人，已经按捺不住急切的心情奔涌进苹果天猫店。

　　令他们感到失望的是，并没有相比第一轮更多的优惠。在官方立减和叠加平台惊喜券后，iPhone15基础版依旧是便宜了1400元，其他机型的优惠力度和第一轮也相同。

　　不过“惊喜”依旧存在。当晚京东618全面开启，在Apple京东自营旗舰店内，iPhone 15 Pro价格首次跌破了6000元，128GB版本来到了5900元左右。如果是京东PLUS会员，还可以再减30元。

　　一时间，苹果杀红了眼，天猫、京东也参与到这场价格竞赛中。至于广大用户，他们乐见其成。有人选择“早买早享受”，有人默默蛰伏，等待在最底价时再出击。

　　今年1月，iPhone 15系列发布不到半年时间，苹果便开启了“降价之旅”。天猫平台上，使用苹果官方券和天猫券后，最高降价1000元。这也是iPhone 15官方渠道价首次跌破5000元。

　　两个月后的三八妇女节，天猫、京东的苹果旗舰店又同时下调了iPhone 15系列价位，其中部分机型售价比平时要低上1300元（约合180美元）。

　　大促5月20日晚8点开始，开售1小时，成交金额就超过了15亿元PG电子官方网站。相比之下，华为、小米、vivo等品牌成交仅破亿。

　　截至目前，京东自营旗舰店内，iPhone 15基础版售价略高于淘宝。但15 Pro和15 Pro Max的价格已经低于淘宝。

　　在拼多多百亿补贴频道，iPhone 15全系价格“大跳水”。百亿补贴后，4300元上下即可拿下iPhone 15 128GB版本。

　　无论是代表苹果官方的天猫店，还是苹果授权经销的京东，抑或拼多多，三大平台的降价情况都显示出：苹果这一次真是下“血本”了。

　　《凤凰WEEKLY财经》发现，虽然苹果线下零售店的价格没降，但前去观摩和体验的人不少，目标都直指iPhone 15系列。

　　“之前的iPhone 12用了3年，内存和电池都坚持不住了。看到天猫店降价，就直接拿下了。”网友雪雪直言。

　　自iPhone 13系列发布后，苹果手机逐渐被诟病为“挤牙膏”。再加上国产机崛起，新功能层出不穷，导致苹果的风评越发不好。

　　去年，一则“十年果粉首次换到安卓是种什么体验”的帖子登上热搜，引发共鸣。不少人表示，在包括用户体验的诸多方面，国产手机都已经超越了苹果。

　　尽管如此，人们所说的不买苹果，就像是“薛定谔的猫”，是一个充满不确定的事件。一旦苹果降价、大降价，立刻就会化身为“真香”机。

　　华为Mate60系列和Pura70系列的起售价都来到了5499元；OPPO、vivo、小米的情况各有不同，但基本也要4000元左右才能买到旗舰机起步版本。折叠屏价格更是往8000元-10000元的价格靠近。

　　就在5月28日，vivo发布了旗舰机vivo X100 Ultra，号称是一台可以打电线元，比苹果还贵。

　　有分析指出，今年10月骁龙峰会后，随着骁龙 8Gen4平台发布，普通消费者入手安卓旗舰机型的门槛可能会被显著提高。此情此景之下，降到4000元档位的苹果手机，具备不小的力。

　　第一，苹果和三星占据了今年一季度全球十大畅销智能手机排行榜所有席位，华为、小米等品牌均未上榜。

　　第三，苹果Pro系列在今年一季度的销量占到苹果总销量的50%，是2020年一季度的两倍。这表明，消费者愈发青睐高端智能手机及其带来的强大功能与体验。

　　有首发就购买了iPhone 15 Pro Max的用户对《凤凰WEEKLY财经》直言，从各方面看，这款手机都算是顶配。特别是在拍摄方面，达到了专业级别。

　　在IT分析师孙永杰看来，在衡量一个手机厂商的实力时，畅销机型和ASP（平均售价）是必须纳入考量的硬指标。

　　相比之下，小米、OPPO、vivo该季度的ASP折合人民币后约为1151元、1862元和1528元。

　　一千元左右的手机均价，均没有达到本季度全球手机市场370美元（约合2681元）的ASP均值。

　　小米手机的降价幅度也是“肉眼可见”。从5月20日开始，小米14和14Pro系列价格直降300-400元；去年8月发布的旗舰折叠屏MIX Fold3价格直降2000元，还可获赠399元精美大礼包或12期分期免息二选一。

　　vivo也祭出了各项618大促活动。今年3月发布的vivo X Fold3系列折叠屏手机，最多有24期的分期免息，以旧换新至高补贴1400元。

　　截至目前，华为没有明显的价格变动，针对新发售的Pura 70系列，华为天猫官方旗舰店给出的优惠是12期分期免息。

　　与国内手机品牌相比，苹果尽管在高端市场仍具有影响力，但在国内厂商，特别是华为崛起的背景下，苹果还是紧张了，甚至面临着很大压力。

　　据Canalys最新数据显示，2024年第一季度，华为出货量达1170万台，市场份额为17%。这也是华为经历13个季度后，凭借Mate及nova系列重夺中国市场第一。

　　Canalys分析师朱嘉弢表示，Mate60系列的生产及供应短缺问题在2024年一季度逐渐得到改善，成为推动华为整体增长的重要因素。

　　排在华为之后的依次为OPPO、荣耀、vivo和苹果。其中，苹果在前五大厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。

　　此外，据苹果2024年第二财季财报显示，iPhone全球销量下降近 10%，尤其在中国市场表现疲软，销售额下降了8%。

　　上述种种，引发了业内对于“iPhone末日”的担忧。也有人调侃，华为站起来了，苹果却吃不饱了。

　　对此，Counterpoint research高级分析师Ivan Lam表示，iPhone销售具有很强的季节性。从iPhone 15系列开始恢复了以往节奏，一般在Q4（指第四季度）是销售高峰，而后逐渐递减，最后在秋季新品发布前回归最低谷。

　　“从苹果近期的动作可以看到，苹果会在AI上加大力度，包括在硬件和软件上持续更新迭代。”Ivan Lam对《凤凰WEEKLY财经》说。

　　“我们继续看好AIGC带来的收入，很快分享令人兴奋的动态，我们相信AIGC的优势，将让苹果脱颖而出。”北京时间5月3日，苹果发布一季报后，库克在电话会议上这样表示。

　　随后的5月7日，苹果举行的一场小型发布会上，新款iPad问世，其中最重要的更新是搭载了最新款的M4芯片，这被苹果认为是AI属性的最佳体现。

　　据悉，苹果正在紧锣密鼓地为6月即将召开的全球开发者大会（WWDC）做准备。会上，苹果将发布最新版本的 iOS、macOS、VisionOS操作系统，同时展示如何将生成式AI集成到各种产品中。而今年下半年发布的iPhone 16，也在努力摆脱给用户的挤牙膏印象。

　　据现有爆料称，iPhone 16系列标准版或许是历代iPhone中提升最大的一代。在IOS 18系统上，预计将首发搭载多项苹果自研AI功能，且支持AI大模型本地部署。