2024年中国即时零售行业市场规模及行业发展趋势预测分析中商情报网讯：即时零售是以满足“便利化、即时性消费需求为导向，以数字平台为载体，以数字服务为手段，“实体门店+即时配送为支撑，线上线下供应链一体化的零售新形态、电商新模式，既属于电子商务研究范畴、又属于零售业研究范畴，涵盖到家服务、到场服务等即时消费场景。

　　近年来，国内即时零售行业进入提质升级新阶段。中商产业研究院发布的《2024-2029年中国即时零售行业市场分析及投资前景研究报告》显示，2022年我国即时零售市场规模达5946亿元，2019-2022年均复合增长51.6%，相当于社会消费品零售总额1.4%，实物网络零售总额5.0%。中商产业研究院分析师预测，2024年中国即时零售市场规模将增至11560亿元。

　　从平台夜间订单数量看，“全天候消费”正在逐渐成为消费者偏好的选择。在2022年1月至8月，美团闪购平台上非日常时段（22点至次日8点）即时零售订单量占全天订单量的16.1%，相比2020年非日常时段的销量占比提升了1.7个百分点。

　　即时零售将通过不断渗透更多微场景实现“万物皆可外卖”，包括基础生活场景的融合创新、部分人群特定生活场景、供给创新带来的即时消费需求场景和情感生活场景等。一是基础生活场景的融合，即时零售成为满足消费者异地旅游时日常需求的新选择。二是部分人群特定生活场景，越来越多的年轻妈妈选择在线购买母婴用品。三是供给创新带来的需求场景，数码3C的新品首发成为即时零售的新场景。

　　即时零售正在成为品牌商或零售商获得增长增量的重要渠道。在满足消费者需求的过程中不断优化供给，即时零售正在催生新品类创新和新品牌孵化。一方面，即时零售定制化服务满足消费者个性化需求。另一方面，在即时零售平台上，新品类、新品牌不断涌现。

　　伴随消费水平提升，即时零售呈现从一二线城市向三四线城市下沉的趋势。据美团闪购数据显示，截至2022年6月，来自三四线城市的用户占总用户体量的38%。在2023年“618活动”当天，三四线城市交易额增速是一线倍。据京东到家数据显示，2023年春节期间，四线年春节期间相比，占比提升了10%；与此同时，三四线城市市场消费者的客单价也有明显提升。

　　与即时零售结合之后，本地零售供应链管理的深度、广度进一步加深，其目标正在从“商品线上管理”向“供应链全链条管理”过渡。“商品线上管理”的重点在于统筹好线上线下订单，并且做好线下店仓的库存与线上线下渠道的匹配，要做好库存策略，设置库存共享率、安全库存、锁定库存等，以避免多渠道经营的库存分配及更新难题。“供应链全链条管理”的重点在于将下游的门店管理、导购营销、进销存、会员管理，以及上游的供应商管理、成本管控、物流流通等环节统筹起来。供应链管理是自营模式成败的重要因素。

　　数字化是线下品牌商或零售商开展即时零售的必然选择，不同发展阶段的企业数字化路径各有侧重，中小商家关注如何通过数字化营销获得订单收入，大型商家关注如何通过定制化的数字化提升管理效能。

　　更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国即时零售行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业PG电子、行业定位证明、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等咨询服务。